| dc.contributor.advisor | Dermatzis, Zaxarias | |
| dc.contributor.author | Ανατολάκη, Σταυρούλα | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-21T08:09:50Z | |
| dc.date.available | 2026-05-21T08:09:50Z | |
| dc.date.issued | 2026-02 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11728/13539 | |
| dc.description | ENGLISH ABSTRACT
This study investigates the impact of social media on the travel decision-making process of Generation Z (aged 18-28). Through a quantitative survey of 110 participants, the research analyzes platform preferences, the importance of aesthetics versus authenticity, and the role of influencers compared to User-Generated Content (UGC). Statistical analysis (T-tests, Correlations) revealed that while visual aesthetics is the dominant factor for capturing attention, it is insufficient for the final booking decision. A significant trust gap towards influencers was identified, with Generation Z relying heavily on UGC and negative reviews as a verification and risk-reduction mechanism. Despite the strong digital inspiration, price remains the ultimate determinant, highlighting the rational nature of young travelers. The study concludes that Generation Z demands a blend of high aesthetic quality and proven authenticity. It suggests that tourism professionals should adopt strategies focused on transparency and the encouragement of organic content to effectively engage this demographic. | en_UK |
| dc.description.abstract | Η παρούσα εργασία διερευνά την επίδραση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη λήψη ταξιδιωτικών αποφάσεων της Γενιάς Ζ (18-28 ετών). Μέσω ποσοτικής έρευνας σε δείγμα 110 ατόμων, αναλύθηκαν οι προτιμήσεις πλατφορμών, η βαρύτητα της αισθητικής και της αυθεντικότητας, καθώς και ο ρόλος των influencers έναντι του περιεχομένου χρηστών (UGC). Η στατιστική ανάλυση (T-tests, Correlations) ανέδειξε ότι η αισθητική ποιότητα αποτελεί το κυρίαρχο κριτήριο προσέλκυσης προσοχής, ωστόσο δεν επαρκεί για την τελική απόφαση. Διαπιστώθηκε σημαντικό έλλειμμα εμπιστοσύνης προς τους influencers, με τη Γενιά Ζ να στρέφεται στο UGC και στις αρνητικές κριτικές ως μηχανισμό επαλήθευσης και μείωσης κινδύνου. Παρά την ψηφιακή έμπνευση, η τιμή παραμένει ο καθοριστικός παράγοντας επιλογής, αναδεικνύοντας τον ορθολογισμό των νέων ταξιδιωτών. Η έρευνα καταλήγει στο ότι η Γενιά Ζ απαιτεί έναν συνδυασμό υψηλής αισθητικής και αποδεδειγμένης αυθεντικότητας, προτείνοντας στους επαγγελματίες του τουρισμού στρατηγικές που εστιάζουν στη διαφάνεια και την ενθάρρυνση του οργανικού περιεχομένου. | en_UK |
| dc.language.iso | el_GR | en_UK |
| dc.publisher | Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Σχολή Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης, Πανεπιστήμιο Νεάπολις Πάφου | en_UK |
| dc.subject | Γενιά Ζ | en_UK |
| dc.subject | Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης | en_UK |
| dc.subject | Τουριστικό Μάρκετινγκ | en_UK |
| dc.subject | Περιεχόμενο Χρηστών (UGC) | en_UK |
| dc.subject | Ταξιδιωτική Συμπεριφορά | en_UK |
| dc.title | Η επιρροή του περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στις ταξιδιωτικές αποφάσεις της γενιάς Ζ (18–28 ετών) | en_UK |
| dc.title.alternative | Η παρούσα Διπλωματική Εργασία εκπονήθηκε στο πλαίσιο των σπουδών για την απόκτηση εξ αποστάσεως μεταπτυχιακού τίτλου στο Πανεπιστήμιο Νεάπολις | en_UK |
| dc.type | Thesis | en_UK |
